Un certo mondo cammina Rossetti

In un libro la storia di uno tra i marchi più noti al mondo del Made in Italy. Una storia che ci aiuta a capire mezzo secolo di piccola e media impresa italiana.

di Enrico Ratto

Ci sono libri aziendali che trasmettono emozioni forti. Storie di automobili, di fabbriche, di sviluppo e lavoro. Ci sono libri aziendali ai quali questo stesso termine va molto stretto, riduce tutto il senso di appartenenza di una famiglia ad un concetto di marketing.

Un certo mondo cammina Rossetti è il diario di Renzo Rossetti, fondatore di Fratelli Rossetti, un racconto ricco di ritratti e fatti personali, oltre che di immagini di incomparabile valore e qualità; la storia di un imprenditore che ha creato un marchio lavorando ogni giorno all’interno della propria azienda, trasmettendo il sapere ai propri figli, guardando al mercato con disincanto, forse semplicemente convinto di lavorare per il meglio.
E proprio su questo punto che si riconoscono le tante storie, forse meno note di Fratelli Rossetti, di molte piccole e medie imprese italiane nate dalla manifattura, così fiere e lontane dall’industria, che hanno costituito la spina dorsale dello sviluppo italiano.

Diego Rossetti ci parla di un libro di famiglia, un lavoro durato un anno e pubblicato oggi da Skira, in occasione del 50° anniversario dell’azienda.

“L’idea è nata da un diario di mio padre” racconta Diego Rossetti, oggi direttore marketing dell’azienda e già ospite delle rubriche di Eccellere.com (Fratelli Rossetti. Camminare italiano.) “ce lo ha mostrato e lo abbiamo ritenuto una testimonianza oggettivamente interessante. A questo progetto abbiamo dedicato più di un anno. Forse per il pubblico può essere un libro, ma per noi è “Il libro”.

Chi è il destinatario di questo volume?
“Sono le persone che ci sono state vicine durante questi 50 anni. I nostri clienti, gli operatori della moda. E, soprattutto, è la testimonianza di mezzo secolo di piccola e media industria, la spina dorsale dell’imprenditoria italiana”.

Questo libro andrà ad arricchire il brand Fratelli Rossetti?
Certamente è un libro importante. Noi teniamo a ripetere che Fratelli Rossetti non è un marchio, è un’azienda fatta di persone che fanno un prodotto. Oggi il mercato della moda è composto da una parte da aziende che firmano un prodotto, dall’altra da aziende che si identificano totalmente nel prodotto che fanno. Anche attraverso questo libro, noi cerchiamo di dare un’immagine di appartenenza molto forte.

Il libro è sicuramente un passo ambizioso che non tutte le aziende possono permettersi. Si tratta di una scelta delicata per una marca. Che caratteristiche deve avere, in termini di storia, di credibilità, di emozioni, un’azienda per scegliere di curare un libro su sé stessa?
Una marca deve prima di tutto evocare uno stile molto preciso in un’area di prodotti molto precisa. Questo crea la storia e la credibilità di un’azienda. Noi abbiamo percorso la strada della produzione in un settore che conoscevamo e che ci ha resi riconoscibili: la lavorazione di pelli di altissima qualità. Sarebbe molto difficile per noi e per la nostra credibilità firmare cravatte Fratelli Rossetti, o altri accessori simili.

Si tratta di un libro con una forte prospettiva futura, che sembra terminare con i puntini di sospensione, che evita di fermare il tempo… Anche per l’azienda è così?
La nostra è stata una generazione difficile. Io e i miei fratelli, la seconda generazione dopo nostro padre, abbiamo dovuto traghettare l’azienda da una gestione focalizzata sulla figura dell’imprenditore, mio padre, ad un’epoca, gli anni ’80 e ‘90 in cui il marchio ha assunto una propria personalità forte. Il futuro sarà sicuramente nel segno della famiglia, e dei suoi membri, ma anche una gestione manageriale dovrà in qualche modo essere presa in considerazione.

21-Set-2006

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