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Giampaolo Fabris: rifondiamo il marketing

di Enrico Ratto - Societing, il titolo del suo ultimo libro, è già un neologismo utilizzato dagli operatori del marketing. E' la società a fare il marketing, non più le aziende in maniera verticale. L'intervista di Eccellere al noto sociologo per capire chi dovrà fare il primo passo.

Cause Related Marketing: imprese e società civile in partnership

di Sabrina Mirabile - Una leva strategica fondamentale per accrescere il valore dei brand e delle imprese, per coinvolgere clienti e risorse umane, per offrire supporto e visibilità alle organizzazioni no profit che si occupano di tematiche di interesse sociale.

Dal marketing one-to-one al marketing network-based

di Carlo Mazzucchelli - L’importanza degli strumenti di analisi delle reti sociali per l’evoluzione e l’innovazione del marketing: le connessioni esistenti tra consumatori diventano un elemento di conoscenza e informazione importante per l’implementazione di iniziative di marketing e di comunicazione network-based.

Il futuro della Comunicazione Diretta

di Nicolò Occhipinti - Direct mailing, telemarketing, SMS marketing, E-Mail marketing. Le sfide e le opportunità della comunicazione diretta discusse in un convegno di Business International a Roma.

Sitofono: se mi clicchi ti chiamo

di Enrico Ratto - L'idea di Abbeynet per rendere il VoIP un utile strumento di marketing attivo. E trasformare in clienti i prospect in difficoltà.

Product manager a confronto: dalla teoria alla pratica

di Alberico Moro - Il responsabile di prodotto, una figura professionale in evoluzione, sempre più ricercata dalle aziende italiane ma ancora poco conosciuta. Se ne è discusso a Roma, al primo evento organizzato da Eccellere in collaborazione con AISM.

Costagroup: con il co-marketing, noi vestiamo il cibo

di Enrico Ratto - Comunicare sempre significa stringere accordi di partnership con altre aziende. Franco Costa, Amministratore Delegato di Costagroup, spiega ad Eccellere come si valorizza la propria nicchia attraverso iniziative con i settori più diversi. Da Fiat a Giovanni Rana...

Un business bello e divertente: il mondo Lush

di Enrico Ratto - Profumi intensi, tanto colore e forme semplici come un cubo ma, per la prima volta, viste in un negozio di cosmetici. Denise Cumella, responsabile Comunicazione Lush Italia ed Europa, racconta come “sano e buono” può andare d’accordo con “bello e divertente”.

Il fiorente mercato delle relazioni con il cliente

di Rosvanna Lattarulo - Instaurare relazioni costanti con i propri clienti costituisce un fattore strategico di competitività per le imprese che operano nell’attuale scenario globale. Raccogliere e ricavare dai clienti indicazioni utili per le scelte di business è diventato un obiettivo strategico per le imprese e una spinta forte allo sviluppo del comparto dei contact center.

Opodo: viaggiare europeo

di Enrico Ratto - L’agenzia di viaggi on line, tra le grandi, è l’unica ad avere una gestione interamente europea: ciò significa destinazioni diverse dai competitor per battere una concorrenza per molti versi appiattita. L’intervista a Roberto Riccio, Country Director di Opodo.

Zopa.it sbanca sul mercato italiano

di Enrico Ratto - Il social lending 2.0, ovvero il prestito tra privati attraverso il canale internet e senza intermediari, arriva in Italia con Zopa.it. Gli strumenti? 600 mila euro di investimento iniziale, una SpA con trent’anni di esperienza nel settore finanziario e tanta voglia di trasparenza. Eccellere ha intervistato Maurizio Sella, Amministratore Delegato di Zopa.it.

Fast fashion, l’ultima tendenza della moda “mordi e fuggi”

di Rosvanna Lattarulo - Brand giovani che erodono quote di mercato alle grandi marche, in un settore ormai maturo. La loro capacità di innovare e di introdurre nuovi modelli di business ha generato una rivoluzione nel settore moda, condizionando anche i protagonisti del lusso.

Detersivi self-service per un futuro sostenibile

di Elisa Scarcella - Da una tesi di laurea, un progetto innovativo che coniuga le esigenze di risparmio dei consumatori con il rispetto per l’ambiente. E in Piemonte, Auchan, CRAI e Ipercoop adottano subito l’idea.

Aumentare l'efficacia dei siti web aziendali

di Nino Argentati - I siti web aziendali si limitano spesso ad assolvere funzioni di catalogo prodotti o presentazione dell'azienda, ignorando le potenzialità di uno straordinario mezzo di comunicazione interattivo con la propria clientela. E si sottovaluta molte volte l'importanza di apparire ai primi posti nei risultati dei motori di ricerca.

Search Marketing ForumSempre presenti: la parola d’ordine dei protagonisti del Search Marketing

di Enrico Ratto - Il Search Marketing Forum di Business International svela numeri e strategie delle maggiori aziende impegnate in una gara continua sulla presenza nei motori di ricerca. Poca emozione ma tanta misurabilità: una logica che convince tutti?

Filo diretto con il cliente: l’uso del Direct Marketing in Italia

di Rosvanna Lattarulo - Cresce in Italia il Direct Marketing. Le imprese mirano a personalizzare sempre più il rapporto con i propri clienti e a differenziare l’offerta e la comunicazione per segmenti di clientela.

Corporate Social Responsibility: un’opportunità di business per le imprese, una risposta dovuta alle aspettative degli stakeholder

di Elisa Scarcella - Deriva in qualche modo dalla filantropia, ma da essa si è ben presto differenziata, prendendo sempre più forma autonoma e completa: la Corporate Social Responsibility (CSR) è un orientamento strategico delle imprese ad assumere un comportamento responsabile davanti all’opinione pubblica e ai propri stakeholder.

Operatori telefonici mobili e la nuova frontiera dei contenuti

di Francesco Iarlori - Migliorare l'offerta dei contenuti, rendendoli attuali, dinamici e circostanziati. Le opportunità ancora poco sfruttate dagli operatori telefonici mobili e il ruolo delle collaborazioni esterne.

Sondaggio competitivitàPerché l’Italia perde competitività? Il punto di vista delle imprese.

di Enrico Ratto - I risultati del sondaggio sulla competitività delle imprese italiane, realizzato da Eccellere in collaborazione con Spazio Impresa e Key4Biz.

LinkedInLinkedIn: generare business con un link

di Enrico Ratto - Eccellere ha intervistato tre manager italiani che utilizzano il circuito per creare contatti e sviluppare progetti con i colleghi internazionali. Parola d’ordine: lavorare su obiettivi comuni.

PackagingUn’irresistibile richiesta di packaging

di Rosvanna Lattarulo - Nuovi spiragli si aprono per il packaging in Italia. Un’area aziendale su cui di recente si stanno concentrando le azioni di marketing di molte imprese nazionali ed internazionali.

 

Mercati internazionaliMercati internazionali: luoghi comuni e sorprendenti realtà

di Michele Lenoci - I luoghi comuni creati dai mass media, i racconti dei concorrenti e dei colleghi, la "legge del gregge". Una serie di dati analitici per raccontare che cosa davvero significa muoversi nei mercati internazionali.

Marzio BonferroniCustomer Satisfaction, addio. Adesso si punta alla Human Satisfaction.

di Nicolò Occhipinti - Riportare l’essere umano, anziché il consumatore, al centro delle attenzioni e degli obiettivi delle imprese. Marzio Bonferroni, Presidente di Uni.One srl, ci spiega perché conviene orientarsi alla Human Satisfaction.

Franchising, attrazione fatale!

di Rosvanna Lattarulo - In un momento in cui si parla tanto di internazionalizzazione d’impresa, il franchising offre interessanti opportunità di investimento all’estero con rischi limitati.

 

Professione: cacciatore di fondi

di Elisa Scarcella - Il fundraiser è promotore di eccellenza per realtà profit e non profit perché porta un contributo fondamentale nel raggiungimento dello scopo sociale definito dalla loro mission. L’intervista ad uno dei principali fundraiser italiani, Danilo Devigili.

 

Export, istruzioni per l'uso

di Michele Lenoci - Non è sufficiente avere l'etichetta “Made in Italy” per invogliare gli stranieri all'acquisto. Molte delle nostre imprese ritengono che grazie a questa etichetta i nostri prodotti si venderanno da soli, ed invece accade spesso il contrario.

Cause Related MarketingCause Related Marketing

di Lara Motta - Principi e codici di comportamento di uno degli strumenti più importanti della Corporate Social Responsibility.

B2BChe cosa è il Marketing industriale?

di Nicolò Occhipinti - Una breve introduzione al Marketing Industriale e i motivi all'origine del crescente interesse delle imprese per questa disciplina.

Product Manager, ruolo strategico nei mercati B2B

di Nicolò Occhipinti - Introdotto per la prima volta nel settore dei beni di largo consumo, oggi il Product Management è una forma organizzativa ampiamente adottata dalle imprese B2B: uno strumento di elevata efficacia per conseguire il successo competitivo.

La domanda e l'offerta si incontrano online

di Nicolò Occhipinti - L'impatto degli e-marketplace nei processi d'acquisto

 

 













 

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