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Franchising, la voglia di mettersi in rete non conosce crisi

di Elisa Scarcella

Prosegue la crisi ma non si arresta la voglia di franchising.
Secondo il “Rapporto Assofranchising Italia - Strutture, Tendenze e Scenari” - realizzato ed elaborato dall'Osservatorio Permanente sul Franchising, Quadrante e Servizio Studi Assofranchising in collaborazione con INDIS (Istituto Nazionale Distribuzione e Servizi Unioncamere)- che analizza la ricerca sulla fertilità delle imprese italiane, nel 2010 è proseguito il trend di crescita di coloro che scelgono di lanciare una nuova attività d’impresa sotto un ombrello protettivo.
Secondo i dati raccolti da Assofranchising e Unioncamere, nel 2010 si sono registrati un +1,8% rispetto al 2009 in termini di fatturato (per un totale di 22 miliardi di euro), un +1,6% nel numero di insegne (oggi a quota 883 nel territorio nazionale), un +1,3% nel numero di punti vendita in franchising (per oltre 54mila negozi) e un +3,3% sul fronte occupazionale (186.409 persone). Un dato importante, poiché di fatto compensa la contrazione subita negli ultimi due anni, e conferma la capacità del franchising di essere strumento di occupazione e veicolo di inserimento professionale.

Uno scenario che viene analizzato nel dettaglio proprio in questi giorni al Salone Franchising Milano, in programma dal 4 al 7 Novembre 2011 a Fieramilanocity, con la partecipazione dei principali player del mercato (info su www.salonefranchisingmilano.com).
Tornando al Rapporto, l’analisi sulla fertilità, calcolata come saldo tra dismissione e lancio di nuove attività imprenditoriali, rivela che le aziende in franchising hanno mostrato negli anni analizzati (2003-2010) un tasso di crescita, in termini percentuali di ragioni sociali, sempre superiore rispetto alle aziende in generale.
In particolare, tra il 2006 ed il 2007 il franchising è cresciuto 89 volte rispetto alle aziende, mentre nel biennio di maggiore crisi, il 2008-2009, la crescita è stata 23,6 volte superiore a quella delle aziende. Negli ultimi due anni, contrassegnati da una frenata dell’economia, emerge un altro trend: mentre le aziende italiane non hanno presentato tassi di crescita, le reti in franchising sono aumentate dell’8,9%.
In crescita anche il numero degli imprenditori (+1,6% e + 14 in valore assoluto) che hanno scelto il franchising ed il numero di franchisee aperti nei Paesi stranieri: + 1.023 in valore assoluto con un +16,8%, presenti soprattutto con i settori abbigliamento e calzaturiero.
Il numero degli occupati ha fatto registrare incoraggianti segnali di ripresa in un contesto nazionale di incessante emorragia di posti di lavoro: rispetto al 2009 gli occupati sono aumentati del 3,3%, a dimostrazione di un trend in controtendenza rispetto al dato nazionale. Se si considera la media degli occupati nelle reti in franchising, pari a 3 unità per punto vendita, si può ragionevolmente stimare un moltiplicatore occupazionale del comparto pari a 3-
Si registra, infine, un incremento delle reti italiane passate da 838 reti nel 2009 alle 850 del 2010, con un saldo attivo di 12 unità, pari a + 1,43%
Si confermano in crescita anche la presenza di franchisor stranieri che operano in Italia con la formula del master con un + 7,1% e complessivamente con + 7 insegne nel periodo 2008-2010. Crescono anche le reti che operano in Italia solo con i punti vendita, gestiti direttamente dalla casa madre (+ 2 reti), anche se sono sostanzialmente stabili nel periodo 2008-2010.

Attualmente in Italia sono 883 le reti in franchising attive, di cui 850 sono reti italiane inclusi i Master franchisee.
Per quanto riguarda la diffusione geografiche, dalla lettura dei dati emerge che anche nel 2010 le regioni con la maggiore presenza di franchisor sono state Piemonte, Lombardia, Veneto e Lazio, con un’incidenza sul totale nazionale pari al 58,23%, valore invariato rispetto al 2009. Il Lazio per la prima volta ha superato le 100 reti ed è l’unica regione insieme alla Lombardia, anche se quest’ultima rimane il cuore del sistema di affiliazione italiano, con oltre 200 insegne franchisor.
Per quanto riguarda i settori coinvolti, il mercato del franchising cresce “a macchie di leopardo”, con alcuni comparti merceologi che hanno ottenuto risultati brillanti a fronte di altri settori ancora fortemente impegnati nei processi di riorganizzazione e ristrutturazione.
Il settore dei servizi si conferma il numero uno anche nel 2010, con il maggior numero di reti; l’incidenza sul valore totale è risultata pari quasi al 50%; al secondo posto il settore degli articoli per la persona, con un’incidenza del 25,3%, seguito da altro commercio specializzato, con un totale
di 100 franchisor.
Sul fronte del fatturato, anche per nel 2010 il settore GDO Food - Alimentari si conferma il più importante, con un valore della produzione pari a € 5.861.910.000 ed un peso sul totale nazionale del 26,44%. Segue il settore agenzie viaggi-turismo (7,60% sul totale nazionale) e quello inerente le agenzie immobiliari - mediazione creditizia che ha inciso sul fatturato complessivo nazionale per un valore pari al 7,31%.
Nel complesso si può concludere che è confermata la solidità del sistema franchising italiano anche in un contesto di crisi economico-finanziaria, come confermata è una diffusa fiducia dei consumatori nei confronti dei negozi in franchising. “Dallo studio di questi dati - spiega Antonio Fossati, docente di Marketing all’Università di Pavia e presidente di RDS - emerge chiaramente che la voglia di mettersi in proprio non è calata negli ultimi anni, ma chi avvia un’attività imprenditoriale tende sempre più ad affidarsi a un network dal quale ottenere assistenza e consulenza”.
 

4-11-2011

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